İçerik pazarlaması karmalarında videonun rolü ve etkililiğinin şimdiye dek hiç olmadığı kadar arttığını hepimiz biliyoruz. Hatta şu sözü mutlaka duymuşsunuzdur: “İçerik kralsa, video kralın tacıdır.” Peki video neden bu kadar önem kazandı? İşte nedeni…
Evet, harika bir içerik ekibiniz olabilir. Ürettiğiniz makaleler, infografikler, sosyal medya paylaşımları ile müthiş yaratıcı içerikler sunuyor olabilirsiniz. Ancak bu karmaya videoyu etkin bir şekilde katmadan ilerlemeye devam ederseniz, muhtemelen önümüzdeki birkaç yıl içinde içerik pazarlamasındaki başarınızın yavaşça azaldığına tanık olacaksınız…
Bu yıl, Facebook, Instagram ve Twitter da dahil olmak üzere hemen hemen tüm sosyal medya kanallarında videolu içeriğin önemini gördük. İnternet siteleri artık durağan bannerlarla değil video-bannerlarla açılır oldu. Web TV’ler geleneksel TV kanallarının reytinglerini sollamaya başladı. Sanal gerçeklik (VR), çok sayıda işletmede pazarlama aracı olarak yerini aldı…
İçerik pazarlamasında videoya özel bir yer açmak ise sizi yeni ve daha iddialı hedeflere taşıyabilir. Özellikle de eğer içerik pazarlamasıyla yeni müşteriler yaratmaya ya da kitleleri bir konuda ikna etmeye çalışıyorsanız, video elinizi en fazla güçlendirecek araçlardan biri olacaktır. Videolar aynı zamanda takipçileri ile daha kolay iletişim kurmak isteyen markalar için en güçlü araçlardan biri olarak uzun süre yerini koruyacaktır.
İçerik pazarlamasında videonun elmasının giderek kızarması, esasen onun sağladığı organik trafik ve dönüşümlerden kaynaklanıyor. İçerik pazarlamasında video kullanan işletmelerin kullanmayanlara oranla organik trafiklerinin en az yüzde 40 daha fazla olduğu biliniyor. Elbette organik trafiği yakalamak için video içeriğinizin SEO’ya odaklanması gerekiyor.
Video yalnızca ziyaretçileri çekmekle kalmayıp aynı zamanda onları müşterilere dönüştürmeye de yardımcı oluyor. Hyperfine Media’nın Şubat 2020 tarihli verilerine göre[1]:
● Bir açılış sayfasına video eklemek dönüşümleri yüzde 80 artırıyor.● Kullanıcıların yüzde 64’ü, bir video izledikten sonra çevrimiçi ürün satın almaya daha pozitif bakıyor.
● Yöneticilerin yüzde 65’i bir video izledikten sonra ilgili web sitesini mutlaka ziyaret ediyor.
Ancak videonun gücü burada bitmiyor. Aynı araştırmaya göre, kullanıcıların yüzde 80’i son 30 gün içinde izledikleri videoları hatırlıyorlar. Bunu, insanların okuma sonucunda hafızalarında kalan bilgi miktarıyla karşılaştırın… Sadece bu bile videoyu kralın tacı yapmak için yeterli ve haklı bir gerekçe…
Son olarak video pazarlama hakkında bilmeniz gereken birkaç istatistik daha paylaşalım…
- Facebook videolarının yüzde 85’i sessiz şekilde izleniyor.[2]
- Pazarlama profesyonelleri tarafından oluşturulan en yaygın video türleri tanıtım videoları ve marka hikaye anlatımları.[3]
- Tüketicilerin yaklaşık üçte ikisi 60 saniyenin altındaki videoları izlemeyi tercih ediyor.[4]
- E-bültenlerin konu satırında ‘video’ kelimesinin kullanılması, e-bültenlerin açılma oranlarını yüzde 19 artırıyor.[5]
- Her 5 tüketiciden 4’ü demo videolarının faydalı olduğuna inanıyor.[6]
- Video, içerik pazarlamasında blogları ve infografikleri solladı.[7]
- Üst düzey yöneticilerin yüzde 54’ü her hafta çalışma arkadaşları ile işle ilgili videolar paylaşıyor.[8]
Comments are closed.